Entretien avec Kelly Rowland, ambassadrice des montres en acier TW

«Big in oversized watches» est la devise qui définit TW Steel. Même au tout début de sa carrière, la jeune marque hollandaise s'est avérée être un adepte perspicace du grand engouement des montres qui transcendait finalement les tendances pour devenir un incontournable durable des poignets contemporains. Les mannequins de TW Steel ont séduit car ils ont intégré l'aspect mode de vie des montres surdimensionnées aux designs audacieux et excitants, tout en gardant un clin d'œil respectueux à l'horlogerie traditionnelle qui a suscité un second regard de la part des amateurs de montres. Cela découle de l'attention portée par TW Steel aux caractéristiques, à l'ajustement et à la finition, bien au-delà des prix raisonnables, aux expériences ambitieuses avec des calibres automatiques qui indiquaient un intérêt à élever la marque aux eaux horlogères plus élevées.

Frapper au bon endroit au bon moment a fourni à TW Steel des adeptes notables. Prenez Kelly Rowland, par exemple. Rowland est surtout connu en tant que membre original aux côtés de Beyoncé du groupe vocal de superstar Destiny's Child, ainsi que d’artiste solo avec de nombreux succès internationaux n ° 1. Elle est devenue une fan des montres TW Steel comme beaucoup d’entre nous: en tant que consommateur. Après avoir acquis un garde-temps TW Steel qui ne lui a jamais quitté le poignet, Rowland crée un partenariat officiel avec la société en tant qu'ambassadrice de la marque. Au cours de ce processus, elle a exposé ses montres aux plus hauts échelons du style comme seule une célébrité de son envergure pourrait le faire, tout en imprégnant les débats de sensation de culture pop.

Dans son rôle de «première dame» de TW Steel, Rowland a collaboré avec l’équipe supervisée par les fondateurs et propriétaires Jordy Cobelens et Ton Cobelens pour créer deux éditions spéciales. Le premier était une interprétation colorée, éblouissante et résolument féminine du modèle de chronographe CEO Tech de TW Steel; À présent, Rowland a dévoilé une révision toute nouvelle, résolument plus élégante et plus minimale, d’une autre référence de signature, le TW Steel Bracelet pour la cantine TW Steel Kelly Rowland, édition spéciale TW312. Le contraste graphique du revêtement noir PVD et des accents en or rose, avec une taille de boîtier de 40 mm, rend le poignet féminin un peu frais et légèrement énervé - à savoir, si c'est le public cible de la montre…

Nous voulions en savoir plus sur tout cela. Matt Diehl de aBlogtoWatch a rencontré une Rowland très enceinte et très élégante dans un hôtel exclusif à Beverly Hills quelques heures avant le lancement de la TW TW1212 de TW Steel, un bracelet de cantine, édition spéciale, lors d'un gala L’incroyable magasin de montres Feldmar Watch Company de Los Angeles début septembre. Au cours de cette conversation, Rowland a expliqué de manière fluide et décisive comment TW Steel avait suscité sa passion pour les montres et l'étendue et la nature de sa collaboration en tant qu'ambassadrice de la marque. dans une montre, environ maintenant.

aBlogtoWatch (ABTW): Ceci est votre deuxième modèle de montre avec TW Steel. Son style s'avère beaucoup plus minimal et sombre que votre première collaboration - qui était très colorée et embellie. Qu'est-ce qui vous a amené à mettre ces rebondissements sur le bracelet Canteen?

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Kelly Rowland: Je voulais porter quelque chose que je pourrais porter tous les jours ou en guise de déclaration. L'or rose a été cohérent dès la première collection. Ça me parle juste; le fait qu'il soit capable de composer avec autant de tons de peau différents était également important pour moi. Et faire une montre noire a toujours été une idée que je voulais voir exécutée. C'est marrant: je voulais faire une montre noire avec mes toutes premières montres! C'est une couleur si puissante - une de mes préférées - mais qui va avec tout.

ABTW: Ce que j’aime dans cette montre, c’est que j’ai le sentiment qu’elle reflète le goût de la cosmopolite actuelle - bien plus que les styles criardes, blinged, old feeling que beaucoup d’horlogers pensent, à tort, des femmes. Partout dans le monde, je vois des femmes urbaines sophistiquées portant des montres plus grandes, plus masculines, avec un look plus monochromatique et minimal. Cependant, il n'est pas toujours facile de trouver de tels styles, à moins que ce ne soit un modèle masculin.

Kelly Rowland: Absolument. Les femmes veulent des choix. Nous ne voulons pas toujours quelque chose d'aussi exagéré tout le temps. Et nous voulons le faire nôtre. Je pense en fait que c'est une montre unisexe. Je voulais que ça plaise autant aux hommes qu'aux femmes - ce n'est pas parce que je l'ai fait que c'est une montre féminine! [RIRE] Mais c'est un équilibre très délicat de faire quelque chose qui a fière allure aux poignets des hommes et des femmes.

ABTW: En tant qu'ambassadeur de la marque pour TW Steel, quelle est votre contribution lors du processus de conception de votre édition spéciale actuelle?

Kelly Rowland: C'était certainement un effort de collaboration. J'avais certainement beaucoup d'idées sur l'apparence des chiffres, de la police à la lecture, ainsi que sur le concept d'une montre entièrement noire. En ce qui concerne les compteurs, la famille TW Steel savait vraiment quoi faire; c'est une signature.

ABTW: Comment avez-vous connu TW Steel?

Kelly Rowland: J'étais déjà fan des montres TW Steel. Ce qui s’est passé il ya quelques années, j’ai volé la montre TW Steel de mon meilleur ami - le grand visage m’a attiré. C’était en fait une montre pour hommes: j’aimais le fait qu’elle soit si masculine, mais à mon poignet. En tant que femme, vous avez parfois besoin de ce type d'énergie! Et puis, un ami commun m'a présenté la famille TW Steel: elle a continué très organiquement à partir de là. Maintenant, je suis comme la «première dame» de la société - une forte présence féminine entourée de toute cette énergie masculine, représentant un style et une classe intemporels. C'est ce que j'apporte à la ligne.

ABTW: Quand avez-vous commencé à vous intéresser aux montres?

Kelly Rowland: Je n'étais pas - avant d'avoir volé le TW Steel de mon ami! [RIRES] C'est vraiment ce qui s'est passé. J'avais admiré les montres d'autres personnes, mais je n'avais toujours pas trouvé de montre pour moi. Quelqu'un m'a même acheté cette très belle montre et je ne l'ai jamais portée. Et puis j'ai vu le TW Steel de mon ami et lui ai dit: «Attends, puis-je voir ça?» Et puis je ne l'ai jamais enlevé!

ABTW: Qu'est-ce qui est le plus important pour vous dans une montre? Êtes-vous plus intéressé par l'apparence et la conception, ou les fonctions et le mécanisme, ou les deux?

Kelly Rowland: Je suis une fille, le style est donc important pour moi dans un garde-temps. Cela doit vraiment correspondre à la façon dont j'ai tout mis en place. Avec ma première édition spéciale, la première chose à laquelle je pensais était la couleur - le rose et le bleu sont deux de mes préférés. En fait, je voulais tout d’abord faire une version noire au lieu de rose, mais nous n’avons pas trouvé les bonnes pierres pour l’intérieur. Ça n'a pas marché. Tous ces éléments subtils et ces choix se sont combinés pour rendre la montre vraiment éclatante. Et la taille bien sûr - une des premières choses dont je suis tombée amoureuse avec les montres TW Steel a toujours été une grande tête. Je voulais continuer ça.

ABTW: Vous avez clairement le bug de la montre. Allons-nous voir plus d'efforts conjoints avec TW Steel? Quelles sont vos visions pour la prochaine édition spéciale de Kelly Rowland?

Kelly Rowland: Absolument! Je pensais faire une montre grise, même avant la noire. Je ne sais pas comment cela serait exécuté, mais j'adore le gris. Je pense vraiment à la manière de devancer les tendances horlogères. Je pense aussi à faire une ligne pour enfants pour montres - ce serait vraiment cool. Mon bébé a déjà une collection de chaussures avant même sa naissance. Nous devons donc lui donner une collection de montres! twsteel.com