Examen des montres SevenFriday: modèles P1, P2 et P3

Les gens me demandent souvent ce qui se passe avec les montres SevenFriday. Soit ils veulent connaître l'opinion de aBlogtoWatch sur des modèles de montres SevenFriday spécifiques, ou simplement connaître mon opinion sur la marque de montres suisse à la position unique qui propose des garde-temps mécaniques de grande taille et au design unique à un prix que peu de gens connaissent. SevenFriday a été si populaire qu’en quelques années seulement, il a créé son propre marché. De nouvelles marques apparaissent, qui semblent imiter leur succès, et certaines marques existantes proposent de nouveaux modèles visant à concurrencer directement la collection de base de SevenFriday de montres de la série "P", y compris les montres P1, P2 et P3 (et toutes leurs variantes). ). Pour cet article, aBlogtoWatch propose non seulement une autre revue pratique de la montre SevenFriday, mais aborde également le marché que SevenFriday a créé dans le monde horloger suisse.

SevenFriday propose actuellement deux types principaux de montres, à savoir la collection P et la nouvelle collection M 2014 (lisez ici pour en savoir plus sur les montres SevenFriday M1 et M2). Chacun d'entre eux contient des mouvements mécaniques automatiques Miyota japonais. La marque SevenFriday est toutefois basée à Zurich et a été fondée par un vétéran de l'industrie horlogère. L'ironie, bien sûr, est que même si la marque est techniquement suisse, les montres ne peuvent pas s'appeler «Swiss Made» car elles contiennent des mouvements mécaniques japonais. Quel était donc l'objectif de la marque depuis le début? aBlogtoWatch a d'abord examiné les montres SevenFriday ici.

Le fondateur de SevenFriday, Daniel Niederer, en avait un peu marre de la façon généralement étouffante et rigide dont l'industrie horlogère abordait le design, ainsi que de la façon dont elle vendait ses montres. Ancien distributeur de montres de luxe, Niederer m'a dit qu'il estimait que certaines des marges de l'industrie horlogère sur leurs produits étaient en décalage par rapport aux coûts de production et aux attentes des consommateurs. Il a également détesté le fait que les marques qu’il a aidé à vendre soient collées (littéralement) aux mêmes conceptions et pratiques de marketing anciennes. Voyant qu'il restait beaucoup de place pour le changement et l'amélioration, pour Daniel, la seule solution était de le faire lui-même.

Le lancement de SevenFriday - comme pour le lancement de toute nouvelle entreprise - était un pari. L'idée de la marque était de produire une montre mécanique au design contemporain d'environ 1 000 francs suisses. SevenFriday a constaté que bon nombre des marques de montres suisses traditionnelles avaient totalement abandonné ce segment de prix, le laissant ouvert à d'autres, telles que les Japonaises. Les Japonais y sont entrés, mais bon nombre des montres japonaises haut de gamme (mais pas les plus haut de gamme) ont été étrangement conçues, malgré le fait qu'elles soient de grande qualité et d'un bon rapport qualité-prix.

SevenFriday, en tant que société horlogère, voulait vraiment savoir s'il était possible de combiner avec succès l'efficacité des mouvements japonais et de la fabrication asiatique avec le raffinement du design européen. Avec un tel aspect industriel polarisant, la première collection SevenFriday aurait pu être un succès ou un échec total. SevenFriday souhaitait également associer un modèle commercial traditionnel du commerce de gros à la possibilité pour les consommateurs d’acheter directement auprès de la marque en ligne.

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Un peu comme un écran de télévision d'époque, le boîtier de la montre SevenFriday des modèles de la collection P est doté d'un design sans surface et d'une taille d'environ 47 mm de large. Cela fait une grande montre, mais cela fonctionne, étant donné que le but est d’être audacieux. Plutôt que de simplement regarder une seule montre SevenFriday, j'ai jeté un coup d'œil à quatre modèles différents. Ce sont toutes les mêmes montres mais avec des couleurs, des traitements de matériaux, des sangles et des finitions différentes. Pour examen, les montres SevenFriday P1-1, P2-1, P3-1 et P3-2.

Chacune des montres SevenFriday P a un boîtier en acier, qui va de l’acier poli sur le P1-1 à un revêtement PVD noir sur l’acier et à un anneau de silicone autour du boîtier de la montre P3-2. Les couleurs et les finitions des boîtiers varient énormément et les options de couleurs sont impressionnantes, ce qui montre à quel point la collection de montres SevenFriday d'origine est polyvalente du point de vue du design. J'étais sceptique à propos de la montre SevenFriday jusqu'à ce que je la pose sur mon poignet, mais j'étais vraiment impressionné par le plaisir que j'avais eu à le faire une fois.

Le design du cadran est peut-être l'élément le plus intéressant et peut-être le plus controversé de la montre SevenFriday. C'est intentionnellement un peu bizarre et pas le plus facile à lire - même s'il a plus ou moins les aiguilles des heures et des minutes traditionnelles. Les autres éléments du cadran comprennent un indicateur de secondes auxiliaires (qui utilise un disque), ainsi que des aiguilles synchronisées de 24 heures qui indiquent les heures AM ou PM. Celles-ci se chevauchent toutes les unes sur les autres et une vue dégagée sur le balancier du mouvement est également visible sur le cadran.

J'aime plus l'exécution de certaines montres SevenFriday que d'autres. L’aiguille des minutes commence par une grande roue avec une conception de style à rayons et une aiguille plus petite en saillie. L'aiguille des heures, en comparaison, est un peu cachée en dessous. Ce n’est pas difficile à lire, mais ce n’est pas un modèle de lisibilité. Le cadran, comme le boîtier, est plein d'éléments de conception fantaisistes qui jouent comme une sorte de satire sur le design industriel. Les montres SevenFriday ne se prennent pas très au sérieux car elles n'essaient pas d'être des montres-outils. Au lieu de cela, ils essaient d'être intéressants, montres de mode gadget pour les hommes qui n'utilisent pas le terme «mode» dans leur vocabulaire.

Cela dit, tout le texte sur le cadran ou les indicateurs à l'arrière de la montre n'a pas de sens, pas plus qu'ils ne le doivent. Le cadran des montres SevenFriday P contient un texte volontairement superflu et il est facile de critiquer des éléments à l’arrière du boîtier, tels que la photo du plongeur autonome indiquant l’indice de résistance à l’eau. Cette cote n’est que de 30 mètres, ce qui n’est même pas suffisant pour regarder nager, encore moins pour plonger, mais vous en avez l’idée.

SevenFriday ne vous propose pas de prendre les montres aussi au sérieux qu’une montre à outils hardcore. La marque n'essaie pas de l'être, et franchement, ils se rendent compte que la plupart des gens ne veulent pas ou n'ont pas besoin de montres à outils. Ce qu'ils veulent, ce sont des montres de bonne qualité qui ajoutent un élément positif à leur journée, ont une belle apparence et attirent peut-être un peu l'attention. Si les designs vous plaisent, rares sont les marques autres que SevenFriday qui vous l'offriront au même prix.